Leadpay
Brand Design 2020
PT
Leadpay é uma empresa de Curitiba que surgiu a partir da necessidade de um novo método de pagamento para os empreendedores digitais brasileiros de forma a simplificar a monetização de seus negócios com checkouts personalizáveis que criarão uma experiência fluída, desburocratizada e inovadora para essas pessoas.
EN
Leadpay is a company in Curitiba that arose from the need for a new payment method for brazilian digital entrepreneurs in order to simplify the monetization of their business with customizable checkouts that will create a fluid, unbureaucratic and innovative experience for these people.
É fácil intitular-se inovador. Mostrar isso às pessoas é o verdadeiro desafio
Ainda nos estágios iniciais da plataforma Leadpay, seu diretor veio até mim porque precisava de algo totalmente disruptivo e notável em um mercado competitivo como os de métodos de pagamento, onde empresas milionárias já se estabeleceram. Dessa forma, a elaboração de sua marca envolveu não só o redesenho de seu logo, mas também a criação de uma identidade visual e estratégias de posicionamento que fizessem sua empresa impactar efetivamente o mercado.
Declaring yourself innovative is easy. Showing that to people is the real challenge.
Even in the early stages of the Leadpay platform, its CEO came to me because he needed something totally disruptive and remarkable in a competitive market such as payment methods, where millionaire companies have already established themselves. Thus, the creation of this brand involved not only the redesign of your logo, but also the development of a visual identity and positioning strategies that would make this company to be effectively impacting the market.
A solução visual
A identidade da Leadpay está levemente associada à temática espacial, no intuito de representar a forte de ideia de explorar o universo e todas as suas oportunidades.
The visual solution
The Leadpay identity is slightly associated with the spatial theme in an effort to illustrating the strong idea of exploring the universe and all its opportunities.
O que precisava mudar?
Clareza no discurso, clareza nas letras. A Leadpay deseja passar uma postura racional e direta e a antiga tipografia trazia características muito robustas e mecânicas ao logotipo. Esse excesso de rebuscamento e rigidez foi então substituído por uma fonte humanizada que apresenta traços mais modulados e curvas amigáveis.
Um outro ponto fundamental foi perceber que a antiga estrutura desalinhada de "degraus" prejudicava a diagramação do logotipo quando usado em layouts e isso afetaria até mesmo sua disposição nas interfaces.
Por fim, a letra "P" da versão anterior era um excedente disfuncional na estrutura, tendo em vista que a palavra "Lead" era a tipografia e as letras estilizadas "AY" funcionavam independentemente como ícone da marca. Essa problemática agravava ainda mais quando percebeu-se a semelhança dessa letra "p" com o logotipo de um forte concorrente.
What needed to change?
Clarity in the speech, clarity in the letters. Leadpay wishes to pass a rational and direct posture and the old typography brought very robust and mechanical characteristics to the logo. This excess of weight and stiffness was then replaced by a humanized font that has more modulated features and friendly curves.
Another fundamental point was to realize that the old misaligned "steps" structure impaired the layout of the logo when used in layouts and this would even affect its use at the interfaces.
Finally, the letter "P" from the previous version was a dysfunctional surplus in the structure, considering that the word "Lead" was the typography and the stylized letters "AY" functioned independently as a brand icon. This problem was even worse when the similarity of this letter "p" with the logo of a strong competitor was noticed.
O que a concorrência mostrou:
O levantamento a seguir evidencia o caráter monótono e saturado em relação às paletas de cores que outras empresas do segmento utilizam e assim foi possível determinar como a Leadpay poderia se destacar neste meio.
The following survey makes evident the monotonous and saturated character in relation to the color palettes that other companies in the segment use and thus it was possible to determine how Leadpay could stand out in this environment.
Gama cromática da Leadpay
O laranja é a cor principal da marca, por trás de seu significado, a psicologia aponta para a sua versatilidade e energia, além de ser um tom estimulante que foge do senso comum. Paralelamente o magenta aparece como cor secundária trazendo consigo criatividade e originalidade para a marca. Finalmente o cinza surge como um balanceador trazendo a sobriedade que a empresa precisa transmitir. Ou seja, a cor neutra é o ponto de equilíbrio entre segurança e inovação.
Leadpay chromatic range
Orange is the main color of the brand, behind its meaning, psychology points to its versatility and energy, in addition to being a stimulating tone that runs always from the generic. At the same time, magenta appears as a secondary color, bringing creativity and originality to the brand. Finally, gray appears as a balancer, bringing the sobriety that the company needs to transmit. In other words, the neutral color is the balance between security and innovation.
Formas
Outro recurso que apoia à identidade visual foi o uso de círculos para representar os planetas e astros. Junto ao gradiente e textura aplicadas, os círculos aqui ganham volume e incrementam um aspecto de tridimensionalidade.
Forms
Another feature that supports visual identity is the use of circles to represent planets and stars. Along with the applied gradient and texture, the circles here gain volume and increase a three-dimensional aspect.
Tipografia
A Fira Sans, sem serifas e aspecto humanista é projetada para o meio digital e apresenta cortes diagonais nos terminais de suas letras que garantem um visual dinâmico. Outro aspecto importante para a escolha dessa família tipográfica foi sua variedade de pesos e estilos e dentre eles, se destaca a versão monoespaçada que remete a textos datilografados, característico das máquinas de escrever da década de 50, período de grande inovação e mudanças para a sociedade. E assim associa-se a Fira Mono à temática espacial de descobertas e a ideia de alcançar novos patamares, implícita nos conceitos da marca. Os traços mecânicos dessa fonte contrastam bem com sua companheira humana e por isso a Fira Mono será ótima para complementar o sistema tipográfico da marca.
Typography
Fira Sans, sans-serifs and humanistic aspect, is designed for the digital medium and features diagonal cuts in the terminals of its letters that guarantee a dynamic look. Another important aspect for the choice of this typographic family was its variety of weights and styles and among them, the monospaced version that refers to typewritten texts, characteristic of the typewriters of the 50s, a period of great innovation and changes for society . And so Fira Mono is associated with the spatial theme of discoveries and the idea of reaching new heights, implicit in the brand's concepts. The mechanical features of this font contrast well with its human companion and for this reason Fira Mono will be great to complement the typographic system of the brand.
Obrigado! Thank you!