Fliga Equestrian Style
Identidade Visual 2020
PT
Localizada em Belo Horizonte, Fliga é uma marca de roupas e acessórios exclusiva para atletas de hipismo que tem como propósito fazer parte de cada conquista na vida dos cavaleiros, ajudando-os a voar em todas as ocasiões. Seja dentro ou fora das pistas de treino, o objetivo é alcançar a vitória e promover um real estilo de vida para os amantes do esporte, oferecendo a verdadeira nobreza da equitação num vestuário versátil que dará motivação para os cavaleiros superarem seus limites.
EN
Located in Belo Horizonte, Fliga is a brazillian clothing and accessories brand exclusively for equestrian athletes whose purpose is to be part of every achievement in the lives of the riders, helping them to fly at all times. Whether on or off the training tracks, the goal is to achieve victory and promote a real lifestyle for lovers of this sport, offering the true nobility of riding in a versatile clothing that will motivate riders to overcome their limits.
Desafios na criação da marca
Este projeto foi desenvolvido no intuito de comunicar a tríade de conceitos por trás da empresa: Nobreza, versatilidade e dinamismo através da palavra-chave "VOAR" que faz alusão à expressão usada no meio hípico para descrever um salto excepcional feito por um atleta e seu cavalo.
O grande desafio era unir a graciosidade e elegância à uma marca muito casual, assim como representar o universo equestre sem insistir nos clichês saturados do mercado, elevando então a Fliga a um patamar admirável e exclusivo.
Challenges creating the brand
This project was developed in order to communicate the triad of concepts behind the company: Nobility, versatility and dynamism through the keyword "FLY" that alludes to the expression used in the equestrian environment to describe an exceptional jump made by an athlete and his horse.
The great challenge was to combine grace and elegance with a very casual brand, as well as representing the equestrian universe without insisting on the saturated clichés of the market, elevating then Fliga to an admirable and exclusive level.
O logotipo
Como transmitir ação, mas ainda sim preservar a graciosidade? Encontrar a tangência entre movimento e elegância foi fundamental para a construção do logotipo, sendo que essa questão norteou todo o desenvolvimento do projeto.
A solução foi utilizar a figura mitológica de Pégaso, fazendo uma analogia ao conceito de voar que era a ideia principal de Fliga, além de representar o cavalo, ícone do hipismo. O animal foi então retratado em posição de voo como se estivesse pairando no ar com leveza em seus movimentos.
The logo
How to transmit action but still preserve the grace? This question guided the entire development of the project. Finding the tangency between movement and elegance was fundamental for building the logo.
The solution was to use the mythological figure of Pegasus, making an analogy to the concept of flying that was the main idea of Fliga, as well as representing the horse, an icon of equestrianism. The animal was then portrayed in a flight position as if it were hovering in the air with weightlessness in its movement.
Tipografia
A intensa procura por uma fonte pré-existente ideal para a Fliga não foi suficiente para satisfazer os requisitos técnicos e também para representar da melhor forma a personalidade da marca, surgindo assim a necessidade de desenvolver caracteres exclusivos para o logotipo.
O estilo Didone foi adotado como referência, mostrando sofisticação com o contraste na espessura e serifas abruptas.Porém o que torna essas letras únicas é que diferente dos exemplares com serifa-modernos, seu formato é mais esguio e não tão corpulento. Outro pequeno detalhe está na letra “L” que imita sutilmente o número 1, ilustrando com isso, o ato de vencer.
Typography
The intense search for an ideal pre-existing font for Fliga was not enough to satisfy technical requirements and also to represent the brand's personality in the best way, thus arising the need to develop exclusive characters for the logo.
The Didone style was adopted as a reference, showing sophistication with the contrast in the thickness and abrupt serifs. However what makes this lettering unique is that different from the serif-modern specimens, its format is more slender and not so burly. Another small detail is in the letter "L" that subtly imitates the number 1, illustrating with that, the act of winning.
Padrão de Repetição
Esta textura foi desenvolvida a partir de formas presentes no logotipo e remete, junto ao gradiente, às nuvens e céus num discurso de que a marca levará os atletas hípicos às alturas.
Pattern
This texture was developed from shapes present in the logo and refers, together with the gradient, to the clouds and skies in a speech that the brand will take equestrian athletes to the heights.
Obrigado!